Le Salon des Actes de l’ Universidad Europea del Atlántico (Université européenne de l’Atlantique, UNEATLANTICO) a accueilli les IIIe Journées de l’intelligence artificielle : opportunités et défis dans les médias, une réunion axée sur l’identification des éléments clés pour que les médias intègrent l’IA de manière efficace et responsable.
La journée a commencé par un mot de bienvenue de Luis Barquín, directeur du groupe multimédia régional eldiariodecantabria.es, qui a souligné que l’intelligence artificielle fait déjà partie du présent du journalisme. Dans cette optique, les intervenants ont convenu que le véritable défi n’est pas technologique mais stratégique : comment appliquer l’IA sans perdre de vue l’essence informationnelle.
L’un des points saillants a été l’intervention de Juan Zafra, directeur général du CLABE (Open Publishers Club), qui a défendu le fait que l’IA doit être intégrée dans toute la chaîne de valeur des médias, depuis la production jusqu’à la gestion d’entreprise. En outre, il a insisté sur le fait que la confiance et la crédibilité doivent rester l’axe central, pariant sur des contenus utiles et pertinents pour les citoyens.
Pour sa part, Leticia Barquín, journaliste spécialisée en politique parlementaire chez EsRadio, a mis l’accent sur l’équilibre entre la technologie et le critère humain. Bien que l’IA permette d’automatiser des processus tels que la transcription ou la recherche d’informations, il a averti que le risque est de dépendre entièrement de l’IA et de perdre la voix propre du journaliste.
Un autre aspect clé abordé a été l’utilisation de l’IA pour améliorer la qualité du contenu. Sergio García, journaliste à Soria Noticias a souligné que ces outils doivent servir à libérer du temps et permettre aux professionnels de se concentrer sur l’analyse et la profondeur de l’information.
De même, Isabel Pérez, responsable du SEO chez Público, a souligné l’importance de renforcer la « signature humaine » comme valeur différentielle, tandis que Clara Soteras, experte en médias numériques a insisté sur la nécessité d’abandonner la logique du volume et de miser sur des contenus de valeur qui séduisent le public.
La rencontre a également compté avec la participation de Manuel Masías, directeur de l’école polytechnique supérieure d’UNEATLANTICO, Marc Cruells expert en IA et SEO, Lluis Lázaro consultant numérique chez Modernet Digital, MJ Cachón directrice à l’agence Laika et Luis Collado Senior Manager chez Google, avec d’autres professionnels du secteur qui ont participé à des tables rondes et des présentations.
Les journées se sont conclues sur une idée commune : l’IA ne remplacera pas le journalisme, mais elle transformera profondément sa pratique. L’avenir des médias passe par la combinaison de la technologie, du jugement professionnel et d’une relation de confiance solide avec les utilisateurs.