L’ Universidad Europea del Atlántico (Université européenne de l’Atlantique, UNEATLANTICO) a lancé une nouvelle ligne de recherche orientée vers l’étude et le développement de stratégies de communication numérique dans le cadre de l’intelligence artificielle (IA), dans le but d’améliorer l’opérativité des médias numériques dans la société actuelle propulsée par les technologies intelligentes.
Le projet de R & D se concentre sur l’analyse de l’impact de l’intelligence artificielle, en particulier l’intelligence artificielle générative (GenAI), dans la création, l’adaptation et l’analyse des contenus numériques dans les environnements d’entreprise. L’initiative vise à générer des connaissances appliquées qui peuvent être transférées aussi bien au marché espagnol qu’au marché latino-américain, en renforçant les liens stratégiques de l’institution dans les deux contextes.
Analyse de l’état de l’art et étude de marché
Dans une première phase, l’équipe de recherche abordera la prospection technologique et l’analyse du marché pour connaître les références antérieures existantes, tant dans le milieu académique que dans le secteur des entreprises. Ce travail permettra d’identifier des antécédents technologiques, des tendances émergentes et des opportunités d’amélioration dans l’utilisation de l’IA pour la création de contenus numériques.
Parmi les objectifs spécifiques du projet figurent l’analyse de l’état de l’art dans l’utilisation de l’IA dans les médias numériques et l’étude des mécanismes de la GenAI appliqués à l’analyse de contenus sur les sites web d’entreprise.
Étude de cas et validation d’un prototype
Par la suite, une étude de cas approfondie sera développée pour évaluer le fonctionnement des outils GenAI dans les portails d’entreprise, en identifiant les paramètres critiques qui influencent leur opérativité. Cette phase permettra de comprendre comment les outils d’IA interprètent, traitent et positionnent le contenu numérique.
Dans le cadre du processus de validation, un prototype Web sera mis en œuvre avec des contenus spécifiquement conçus pour une indexation et une analyse correctes par les systèmes d’IA. Cette plate-forme expérimentale permettra de tester les stratégies les plus efficaces pour générer des informations représentatives, éviter les contenus incomplets ou inexacts et faciliter la localisation adéquate des organisations par des outils intelligents.
Transfert de connaissances et application commerciale
Le projet aboutira à l’élaboration d’un document stratégique qui synthétise les connaissances acquises et propose un plan global pour la création de contenus numériques adaptés aux environnements GenAI.
L’initiative s’adresse tout particulièrement aux créateurs de contenu, communicateurs, journalistes, publicitaires et référenceurs, ainsi qu’aux entreprises – notamment PME – intéressées à optimiser leur présence numérique dans un contexte marqué par l’usage généralisé des outils d’IA.
Pour sa part, Laura Chiva, chercheuse principale, a souligné que ce projet est né du besoin de comprendre comment l’intelligence artificielle transforme non seulement la façon dont les contenus sont créés, mais aussi leur interprétation et leur positionnement dans des environnements numériques. En outre, il a souligné que son objectif « c’est générer des connaissances appliquées, en combinant analyse académique et validation expérimentale, afin de développer des stratégies de communication adaptées à ces nouveaux environnements, où la visibilité ne dépend plus seulement des moteurs de recherche traditionnels, mais aussi de systèmes intelligents ».
Avec ce projet, UNEATLANTICO réaffirme son engagement envers la recherche appliquée et l’innovation en communication numérique, avançant dans un domaine clé pour la compétitivité des entreprises et la transformation numérique des organisations.